ورزش دات آنلاین-در طول سال گذشته، گیمرها در سراسر جهان برای بازی با تیم لیگ دو استیونیج در بازی فوتبال محبوب فیفا هجوم آورده‌اند، همه اینها به دلیل قرارداد حمایت مالی باشگاه با یک فروشگاه جهانی فست فود است.

در سال ۲۰۲۰ ، اقتصاد دنیا متاثر از ویروس کرونا بود و کمتر کسی به یک رستوران برای غذا خوردن مراجعه می‌کرد، باشگاه های فوتبال با مشکلات مالی رو به رو شده بودند چراکه از درآمد های زیادی دست شأن کوتاه مانده بود و شرکت های بزرگ دنیا متاثر از مشکلات کرونا، نمی توانستند قرارداد های بزرگ منعقد کنند.

در این میان اما شرکت برگر کینگ، با یک ابتکار عجیب و جالب، با هزینه خیلی کم، یک سود بی نظیر کسب کرد.

اگر شما بخواهید اسپانسر یک تیم فوتبال بزرگ در لیگ برتر انگلیس شوید یا بخواهید که برند شما به عنوان تبلیغات محیطی در یک تورنمنت پربیننده‌ مورد استفاده قرار بگیرد، باید میلیون‌ها دلار هزینه کنید؛  این رستوران اما با هزینه ۵۰ هزار دلاری توانست در یکی از بزرگترین رویدادهای فوتبالی در سطح دنیا برند خودش را تبلیغ کند!

غول‌های فست‌فود دنیا به جای هزینه گزاف، هوشمندانه وارد دنیای FIFA 20 شدند و در ازای گیمرهایی که چالش‌های درون‌بازی را انجام می‌دادند و در نقش The Boro بازی می‌کردند، Whoppers و تراشه‌های رایگان ارائه کردند.

این فست فود با جستجو در بین تیم‌های موجود در بازی فیفا با یک تیم در سطح سوم فوتبال انگلستان قراردادی برای اسپانسرینگ منعقد کرد، حسن این تیم حضورش در بازی فیفا بود و زمانی که برگر کینگ به استیونیج مبلغ 50000 پوند برای اسپانسر باشگاه پرداخت، آن‌ها دقیقاً می‌دانستند دارند چه می‌کنند.

بعد از انعقاد این قرارداد برگر کینگ با به راه انداختن یک کمپین مجازی در شبکه اجتماعی توییتر به بازیکنانی که در بازی فیفا ۲۰ بتوانند این تیم را از سطح سوم به سطح اول فوتبال انگلستان برسانند وعده غذای مجانی داد.

این به استیونیج کمک کرد تا تمام پیراهن‌های باشگاه خود را بفروشد و به پربازیگرترین تیم فیفا 20 در پلتفرم پخش زنده توییچ تبدیل شود و در سراسر جهان در معرض دید قرار بگیرد.

الکس تونبریج، مدیر اجرایی استیونیج به بی‌بی‌سی اسپورت گفت: «ما کاملاً مشتاق بودیم که همه چیز را خراب کنیم و روش جدیدی را برای انجام کارها امتحان کنیم. بنابراین وقتی برگر کینگ برای حمایت مالی از پیراهن و یک کمپین آنلاین که بازی فیفا را در بر می گرفت به آنها مراجعه کرد، به نظر می رسید همه چیز درست است. این به ما این شانس را داد که یک پلتفرم جهانی داشته باشیم."آنها از نظر بازاریابی یک نام تجاری هیجان انگیز هستند، به همین دلیل است که ما فکر می کنیم بسیار خوب عمل می کند."

 جای تعجب ندارد که کمپین جهانی که در سراسر ایالات متحده آمریکا، چین، مکزیک، برزیل، بریتانیا، فرانسه، آلمان، روسیه، سوئد و اسپانیا راه اندازی شد، موفقیت بزرگی بود.به طور باورنکردنی، بیش از 25000 گل توسط گیمرها به صورت آنلاین به اشتراک گذاشته شد، در حالی که این کمپین به مدت یک هفته ادامه داشت. آنها با بازیکنانی مانند لیونل مسی، کریستیانو رونالدو و صلاح به باشگاه مجازی خود تبدیل به پرکاربردترین تیم در حالت حرفه ای و توییچ شدند.

مسوولان فست فودهای زنجیره ای برگر کینگ فهمیدند که چگونه گیمرها را با توجه به نیاز آن‌ها به چالش جذب شده اند، آن‌ها با تبلیغ از طریق رسانه های اجتماعی از حمایت مالی خود نهایت استفاده را بردند. برند برگر کینگ به لطف این کمپین تبلیغاتی بسیار خلاقانه به میلیون ها نفر در سراسر جهان معرفی شد. آن‌ها با پول بسیار کمتری توانستند همان سطح قرار گرفتن در معرض دید را داشته باشند.

موفقیت برگر کینگ نشان می‌دهد که کانال‌هایی وجود دارد که بسیاری از کسب‌وکارها برای دستیابی به مشتریان خود نادیده می‌گیرند. آن‌ها نشان داده‌اند که بازاریابی رسانه‌های اجتماعی در صورت انجام خوب تا چه حد می‌تواند پیش برود. این شرکت فست فود به لطف کمپین تبلیغاتی درخشان خود موفق به کسب چندین افتخار شده است. در این میان، استیونیج اف سی هنوز یکی از پربازیگرترین تیم های فیفا است.

انتهای پیام/